Como consecuencia del coronavirus, el descenso en la producción y el consumo tendrá un importante impacto en el número de puestos de trabajo, en los ingresos de la familias y en la capacidad de recuperación económica en España, en Europa y en el mundo entero. Esta crisis nos está recordando que nuestra sociedad, tan individualista, está más interconectada que nunca. Nuestra vida de ocio y cultura, a pesar de las plataformas digitales, sigue siendo fundamentalmente social: cines, conciertos, museos, estadios centros comerciales…

No es posible todavía evaluar el coste económico de la pandemia: depende de lo que dure el confinamiento, de las medidas que tomen los gobiernos respecto a mantener o a cancelar las actividades económicas no esenciales y de la capacidad de resistencia de empresas y autónomos. Las estimaciones sobre la caída del PIB son tajantes y auguran un escenario sombrío para la economía europea.

Sin embargo, desde GroupM han planteado un escenario partiendo de la premisa de que el mercado publicitario será de los primeros en recuperar el pulso y remontar.

En este caso hay que tener en cuenta y reflexionar sobre el consumidor y su racionalidad, es decir, cómo le haya afectado la situación. Por tanto la motivación será la piedra angular de aquí en adelante, tanto para apoyar al consumidor como a la propia marca y por supuesto, a la reactivación de un país.

«Pasaremos de un consumo más impulsivo a uno más racional», ha comentado en ese sentido Francisco Javier Gallego, Media Marketing Director de GroupM. «Veremos una recuperación lenta por la rotura en la cadena de suministros, que también afectará de distinta manera a los sectores.» Pero también hay que tener en cuenta que «las compras que se teníamos previstas, las seguiremos haciendo, pero retrasadas en el tiempo. De ahí la importancia de que las marcas estén con nosotros ahora, lanzando mensajes positivos así como lanzando iniciativas de responsabilidad social corporativa y comunicando acciones que ayuden a salir de la crisis», ha añadido Gallego.

Nos encontramos en un momento crucial para las marcas. El recuerdo tiene una relación directa con las ventas a corto y largo plazo. En este momento de crisis es una gran ocasión para crecer y ganar tamaño de marca que se puede traducir en mayores beneficios.

«La gente recuerda lo qué hacen las marcas en momentos como estos». Estas palabras de Mark Read, CEO de WPP, resumen a la perfección la nueva relación que se ha creado en este momento entre consumidores y anunciantes. Las marcas, más que nunca, deben comunicar, ya que si no lo hacen se enfrentan a la caída en el recuerdo de la publicidad.

Más allá de las ventas, este informe recoge el sentir popular: la gente quiere que las marcas sigan comunicando. En este sentido más del 37% de los individuos opina que las marcas deben seguir con su publicidad habitual. Tal y como explica Gallego: «Las marcas tienen que acercarse a la sociedad en los momentos complicados y los consumidores tienen grandes expectativas sobre cómo deben actuar con sus empleados y con la sociedad en general».

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Fuente: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/el-sector-publicitario-sera-de-los-primeros-en-remontar-tras-la-crisis-del-coronavirus