El coronavirus está afectando de una forma u otra a casi todos los sectores de actividad. Uno de ellos es el publicitario. Aquellos bienes que dependen de la presencia física del consumidor han visto cómo las inversiones publicitarias se han congelado o reducido. Los anunciantes no quieren gastar en algo que no se podrá adquirir o disfrutar.
Los anuncios sufren la cuarentena: el sector depende de la publicidad de productos digitales
«Nos están cancelando campañas de publicidad de productos físicos», explican desde una agencia de publicidad. Sin embargo, en el polo opuesto están aquellos productos comercializados por Internet. La publicidad se mantiene en estos casos, e incluso en ocasiones se incrementa. «Va a haber muchas personas pegadas a las pantallas, conectadas a Internet, estos días, así que es una oportunidad para la venta a distancia o de productos digitales. Comida a domicilio, compras por Amazon, videojuegos, servicios de contenidos audioviduales… Hay una oportunidad publicitaria porque la venta telemática se va a incrementar«.
Las marcas han adaptado sus campañas de publicidad al actual contexto de incertidumbre provocado por el coronavirus. Una de las principales conclusiones que arroja el informe es que las marcas que están comunicando en este contexto consiguen un elevado impacto con altos niveles de eficacia publicitaria. Los anuncios analizados han alcanzado a un 62% de la población y 9 de cada 10 personas encuestadas ha sido capaces de recordar el spot. De este modo, las marcan han aprovechado esta situación para llegar de una manera más cercana a sus clientes. Además, se adelantan a los nuevos hábitos de los consumidores, son «empáticas» poniéndose al servicio de la sociedad y conscientes de que deben comenzar a desarrollar nuevas estrategias de negocio.
Como se puede ver en las gráficas anteriores, durante estos meses los usuarios se han sentido más conectados con las marcas. El sector Retail es el que más aceptación suscita y mejor ha encajado esta situación. Desde Led&Go hemos invertido mucho esfuerzo durante el confinamiento para que nuestro contenido sea acorde a lo que el usuario pide en este momento: cercanía, impacto visual, correspondencia, novedad y calma.
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Fuente: https://www.reasonwhy.es/actualidad/impacto-campanas-publicitarias-coronavirus-consumidores
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